Le graphiste qui donnera forme à votre marque

Bien choisir

Un bon graphiste se reconnaît à ses projets

Le book graphiste montre comment un créatif traduit une idée en formes, en couleurs et en typographie. Ce guide vous donne des repères pour comparer les portfolios et lancer votre projet sur de bonnes bases.

Le book graphiste, premier filtre pour choisir

Un graphiste met en forme des messages : un logo, une affiche, une plaquette, un site. Son book permet de voir s'il sait s'adapter à des clients et à des secteurs variés. Il révèle aussi sa sensibilité, plutôt sobre ou plutôt audacieuse. Regardez enfin la variété des clients : commerces, associations, marques ou institutions.

Pour trouver un graphiste adapté, comparez plusieurs portfolios avant de prendre contact. Vous repérez ainsi le graphiste freelance dont l'univers colle à votre marque.

Les signes d'un portfolio graphiste solide

Un portfolio graphiste convaincant ne se limite pas à de belles images. Il explique aussi la démarche. Voici les points à observer :

• Le contexte : chaque projet devrait préciser le client, la demande et l'objectif visé.
• Les déclinaisons : un logo présenté sur carte de visite, site et enseigne prouve qu'il fonctionne partout.
• La typographie : le choix et l'agencement des polices de caractères révèlent le niveau de finition.

Si votre projet repose surtout sur des dessins originaux, regardez plutôt les books d'illustrateurs. Pour piloter une campagne entière avec plusieurs intervenants, un directeur artistique sera plus adapté.

Logo, print, web : les spécialités du graphisme

Le graphisme couvre des pratiques assez différentes. L'identité visuelle regroupe le logo, les couleurs et les typographies d'une marque. Elle est souvent décrite dans une charte graphique, un document qui fixe les règles d'usage de ces éléments.

La création de logo est souvent le point de départ, mais elle n'est qu'une étape. Le graphiste print conçoit des supports imprimés : affiches, brochures, magazines, cartes de visite. Il connaît les contraintes de l'impression, du choix du papier aux réglages de couleur. Le graphiste web crée des visuels pour les sites et les réseaux sociaux.

Le packaging demande de penser en volume, car l'emballage se voit sous plusieurs angles. Certains graphistes animent aussi un logo ou une bannière. Pour une animation plus longue, un vidéaste spécialisé en motion design prend le relais.

Rédiger un brief que le graphiste comprend

Le brief est le document qui résume votre demande. Il présente votre activité, votre public et le message à faire passer. Ajoutez des exemples de visuels que vous aimez, et d'autres que vous voulez éviter.

Listez les supports attendus et leurs formats. Précisez les délais, votre budget indicatif et le nombre d'allers-retours prévus pour les corrections. Demandez enfin si les fichiers sources sont inclus : ce sont les fichiers modifiables, utiles pour faire évoluer vos supports plus tard.

Pour travailler en face à face, consultez les graphistes d'Île-de-France. Beaucoup de graphistes collaborent aussi très bien à distance. Prévoyez enfin un seul interlocuteur de votre côté : des avis multiples et contradictoires ralentissent souvent un projet.

Graphistes : faire parler vos projets

Votre book doit convaincre un client qui ne connaît ni vous ni votre méthode. Montrez moins de projets, mais racontez-les mieux. Ajoutez chaque réalisation marquante dès sa livraison, quand vous avez encore tout le contexte en tête.

• Une étude de cas : présentez le problème de départ, votre réponse et le résultat obtenu.
• Des mises en situation : montrez vos créations sur leur support réel, imprimé ou à l'écran.
• Une ligne claire : mettez en avant les spécialités sur lesquelles vous voulez être sollicité.

Vous pouvez créer votre book de graphiste et indiquer vos spécialités pour être trouvé dans l'annuaire.

Questions fréquentes